据查，上海宗逸实业有限公司为推销其所谓“伯芬两克拉八心八箭钻坠”，在广告中使用“两克拉奥地利顶级水晶钻”、“顶级两克拉美钻”等内容进行宣传，事实上该产品的真实成分是合成立方氧化锆，根据国家标准应当称为“仿钻”，广告中的表述具有较强的欺骗性和误导性。

　　有关人士提醒消费者，应当具备一定的商品常识，看广告、买商品要看仔细、问清楚，切勿“贪小失大”，发现商家的欺骗行为可及时向有关部门反映，保护自身合法权益。

　　[警示案例]

　　-案例：上海玉丹药业有限公司在公司自设网站上制作网页，推销玉丹荣心丸等药品，网站广告中含有“专家和医师参与提供全程医药指导”的内容，以杜撰的专家、医师形象与患者进行交流互动，达到介绍产品功效的目的。工商部门依法对该虚假广告作出罚款3万元的处罚决定。

　　-案例：上海华美女子医院自行设计印制了名为《女人世界》、《时尚美容》等非法印刷品，其中含有大量未经卫生部门审查出证的无证医疗广告，而且在没有依据的情况下对外宣称“此项发明尚属全球首创，填补了该领域的技术空白”、“治疗效果显著”，对诊疗技术和诊疗效果作虚假宣传。

　　-案例：上海纳百川教育发展有限公司在报纸上发布一则题为“上海2010世博紧缺人才订单招生”的广告，并宣称“上海机场集团、东方航空”等企业为“定向就业单位”，实际上该公司并未获得2010上海世博会组织机构的授权，广告中的“定向就业单位”也与实际情况不符。

　　-案例：北京盛世巨慧文化传播有限公司在本市销售“毛主席珍邮大全套”收藏品，并在报纸媒体发布广告宣称“国家邮政部门倾其力量，最后只能完整发行1100套”、“要么就是第一、要么就是绝版”等无事实依据的内容。广告中所谓“经国家邮政局批准”、“国家邮政部门发行”的表述均与实际情况不符。

　　-案例：上海四道力方投资咨询有限公司、上海开来投资资讯科技有限公司、上海神马投资管理有限公司、上海银禄投资管理咨询有限公司等四家企业发布的广告中含有提供证券投资咨询、股票分析、股票预测等服务内容。经查上述公司均未取得《证券投资咨询业务资格证书》，不具备从事证券投资分析、预测或建议等服务的资格。

　　-案例：上海相宜本草化妆品制造有限公司在其所生产的化妆品产品外包装上标注“运用现代生物科技、独有促透导入剂、加倍吸收安全有效”等字样，但是在外包装做此标注的个别产品，实际上并未添加“导入剂”，调查还发现该公司无法提供外包装上部分产品功效表述的有效证明，构成虚假宣传的违法事实。

　　-案例：上海同盛营销策划有限公司为其销售的商品房进行广告宣传，声称“可零首付”，但广告中并未同时标明“零首付”的条件，即需要购房者以原有的房屋申请抵押贷款，另外可申请抵押的房屋还有时间上的限制，由于未在涉案广告中明示重要信息，使不少消费者产生误解。

　　-案例：上海潜龙文化有限公司印制发布名为“口袋天堂”的印刷品广告，先后为多家单位发布按摩服务广告，广告语言文字极具挑逗性，暗示“性服务”，违背了社会的良好风尚。工商部门依法对其作出罚款6.3万元的处罚决定。