大会主持人：谢谢我们第二组的嘉宾和嘉宾主持，刚才的嘉宾发言我们可以看出，创新有很多种创新，现在创新一词在社会发展中是一个热门的词汇，《新华日报》就是紧扣创新这一要点，将媒体的优势发挥到了最大化，以最佳的合作状态，配合企业，在高端读者群和消费群之间找到了重合的轨迹，高端就是下一组嘉宾将要探讨的话题，第三组嘉宾是束兰根，赵凤琦、黄永伟、陈丽芬。有请各位老总。

    本组的嘉宾主持是《新华日报》吴剑飞先生。有请。

    主持人：吴剑飞。

    主持人：接下来的这个环节呢，我们的主题是高端，时间不早了，我从三个方面阐述这个问题，我们如何理解高端，第二个是如何走向高端，第三，我们如何是现在高端上的合作。

    第一个问题我想请束兰根副行长解释一下，因为我们银行经常是推出高端的金融产品，锁定我们的高端消费者，让我们看看银行家是如何理解这个问题的。

    束兰根：谢谢主持人提出这么好的问题，我是这样理解高端的，作为金融企业，现在越来越讲求分层服务，我们的高端客户，就是不仅仅具有一定的经济基础，更具有一定的社会效应，我想我们所追求的客户，也是《新华日报》追踪的目标客户定位，这是主持人讲的第一个层次，第二个，我们如何理解我们高端的服务和高端的战略，应该说，《新华日报》风风雨雨走过了七十年，是我们比较早的一家党政机关报，他具有很高的高端读者群，而我们交通银行2008年也将迎来一百年的行庆，应该说交通银行这四个字本身就具有百年品牌，就是一个高端品牌，这和《新华日报》是不谋而合的高端企业；第三个，我们怎么样走向高端的合作，应该说，《新华日报》本身就是一个高端的媒体，交通银行也是具有百年民族品牌的金融企业，我们的合作，必将是强强联合，用八个字概括主持人的提问，就是媒企合作、丰沃共享。

    主持人：今天是我们《新华日报》的大喜的日子，我们大家都说“看景看扬州，喝酒喝双沟”，下面这个问题我们问赵凤琦先生，我们有酒文化之说，比如说茅台，茅台的酿造工艺已经列入了我们《中国的食品文化名录》，我们双沟也有一个酿酒遗址，我们有几十块的酒，也有很贵的高端酒。您给我们介绍一下。

    赵凤琦：今天来了很多白酒行业的董事长和朋友，高端白酒从从工艺上讲是酿酒过程中中间的酒，高端产品从本质上是需要媒体的合作，需要主流媒体和高端媒体进行推广，推广的过程中产生白酒的品牌，高端白酒的品牌产生，首先要有高端的高质量的白酒，在生产经营中，有优质的服务，加上他知名度和美誉度综合起来，才是高端白酒，因此中国的高端白酒的成长无一不是与媒体合作的结果，高端的白酒需要强势媒体的品牌推广，我们看到有些地方的酒，口感也不错，但是没有一定影响力，第一是质量不大稳定，第二是缺乏文化的积淀，第三是没有和强势媒体的合作推广，高端白酒是一种文化，这个文化的形成过程，就是我们和媒体合作推广的过程，所以双沟这几年的发展速度很快，我们苏酒的发展都很快，从双沟来满，这几年我们发展的过程，就是和《新华日报》合作的过程。    [2008-01-13 17:54:41]

   主持人：今天我借这个机会办一个私活，我们家的太阳能就是华阳的，用的非常好，我今天终于看到了华阳的董事长，我昨天陪罗志军代省长去苏北考察，看了一个多晶硅的企业，我们知道，太阳能的产业非常热，但是我们国家在这个里面的自主知识产权是比较少的，我们华阳可以在这么多的企业中出类拔萃，我们华阳有什么自己的理解。  

    黄永伟：我们和《新华日报》的合作，就是一个高端的合作，我们提倡绿色生产，绿色消费，就是一个高端的生产和消费，华阳太阳能怎么样为用户提供绿色消费，我们首先要有高端的思想，刚才我们的教授博士都说了，我们的08年刚刚开始，我们的石油已经涨到100美元，能源涉及到国际的政治经济，我们江苏也是一个经济大省，文化大省，同时也是一个消费大省，能源对我们非常重要，华阳如何为用户提供高端的能源，我认为是为用户提供一个全新的绿色的，解决绿色方案的一种集成的工业，我们的目标是创世界一流的绿色热水解决方案的集成工业厂，谢谢大家。

    主持人：谢谢黄总，我跑过一段时间的技术监督部门，他们有一个重要的职能就是评选名牌产品，在我们国家有一个最高端的名牌就是中国世界名牌，在我们省所有的产品中，第一家荣获这个荣誉称号的就是我们的阳光公司，下面我像这么一个问题，阳光面料是在我们苏南的一个小镇生产出来的，这样的高端产品怎么会在我们一般人印象中科技含量不是很高的人才不是很多的地方，他怎么可以制造出高端的产品来，这个问题请陈总回答一下。

    陈丽芬：谢谢主持人，也感谢媒企峰会给我这个发言的机会，祝贺《新华日报》创刊七十周年，也感谢《新华日报》对我们阳光的支持，阳光是在一个小镇上，但是我们目前，毛纺服装已经创出了全球规模最大，也是我们中国毛纺、中国纺织第一块世界名牌，应该说这个和阳光的发展战略是分不开的，我们的发展就是要发展高精尖和高效益，我们一路走下来，我们没有离开过《新华日报》的关注，阳光的成长和发展，都在《新华日报》上留下了美好的回忆和记录，作为阳光以后呢，我想还是要继续发展，我们的发展的一个目标就是我们的品牌会成为国际品牌，我们阳光企业要出国际一流的毛纺生产企业，我们怎么样巩固这个高端，发展这个高端，我们将加强前沿技术的开发，创出阳光独有的核心技术，阳光走下来，我们所有的技术都是自己研发，目前已经达到了国际最先进的水平，同时呢，我们也和国家技术中心和国家工程研究中心合作，我们目前的科研和发展都得到了紧密的结合，这是科研的一个很好的结合和舞台，我们07年承担了国际标准化组织、毛纺织品技术委员秘书长，这个秘书处只有一家在企业里面，其它的都是在科研机构。我们的技术研发和产品创新我们都是遥遥领先的地位，同时处于主导的地方，这是我们阳光一路的发展出品牌的关键所在。

    主持人：谢谢四位嘉宾，刚才精采的发言让我们收获很多，没有你们的支持，就没有《新华日报》的今天，没有你们的支持，《新华日报》也难成江苏的第一大报，在座的几位我觉得很有特色。我们非常的感谢各位，在新的一年里，让我们一起瞄准高端目标，培育高端的产品，占领高端的市场，让我们一起走向高端的明天。    [2008-01-13 18:00:47]

    大会主持人：高端的媒体和读者就是关注高端的品牌，强化竞争力已经是我们企业发展的重中之重，三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌，如何使品牌成为有竞争力的品牌，我们打造品牌大国的方向是我们企业的老总共同努力的方向，我们下面的嘉宾将围绕品牌进行讨论，我们下面的嘉宾是孙为民、徐镜人、谭小林。主持人是林建斌先生。

    主持人：林建斌

    主持人：各位嘉宾、各位领导，因为时间的关系，我们压缩一下，关于品牌，是一个比较大的话题，而且操作性比较强，今天我们借这个机会，大家集中的谈一点真知灼见。

    进入二十一世纪，江苏有一个在全国甚至在海外，有响亮的品牌，就是我们的苏宁电器，时代杂志已经将苏宁列入影响中国的八大企业之一，福布斯排出了中国定级企业中，苏宁也是位列第一，请问孙总您对品牌的看法。

    孙为民：从一般意义上讲，我觉得品牌标志一个企业的知名度和美誉度，实际上作为一个品牌来说，是一个企业在社会中间的一个身份的标志，这个标志在某种意义上是影响了一部分的消费群体对企业认知的程度，这个是品牌内涵的问题。

    主持人：苏宁发展十七年，您在发展的过程中是如何看待苏宁电器品牌的作用，你们更大的品牌目标是什么？

    孙为民：作为品牌，我们要做多大的市场和多大的事业，品牌的品位就要要所不同，苏宁电器创业十八年的时间了，从一个两百平米的小店到现在全国范围中的发展，我们每一步的过程中，对品牌的定位都是有所提升的，有所不断的发展的，我们认为一个小店开成大店，一个大店一定可以做成一个百年老店，这个也并不是我们一开始就有的目标，是在这个过程中一点点树立起来的，至少从我们现在来说，我们主要的业务还是放在国内，我们想至少是目前的定位是把自己打造成在全国领域中，最优秀的品牌，或者是受到社会尊敬的品牌，至于在未来，我想国际化还是在更远一点的时间，我们需要考虑的问题。    [2008-01-13 18:08:08]

    主持人：孙总说的比较保守，据我了解，苏宁有一个内部计划，就是在五到十年，打进世界五百强。感谢孙总。扬子江药业一直关注自己的品牌建设，我想问一下，我们扬子江在中国医药中的现状如何。

    徐镜人：我首先祝贺我们《新华日报》华诞七十周年，对扬子江的支持也表示感谢，我能出席这样的一个高峰会，我也表示某种满足。

    刚才说了，我们现在国家的统计局还没有公布，我们今年的销售是130个亿多一点，利税达到15亿多一点，总的来说，在全国是生产经营企业是数一数二的。我认为，品牌的建设，主要是企业的美誉度和产品的美誉度，这是一个企业美誉度和产品美誉度的结晶，也是一个代名词，就是品牌，我们的品牌也有几种因素的铸就，一个是我们产品的质量，我们药品质量协会我们是全国的冠军，全国的金牌得主我们占三分之一；第二是产品的创新，第三是企业的文化，06年我们是排名全国优秀企业文化单位。

    而这些东西是不是靠一个奖状放在橱中，是得益于我们新闻媒体的传播作用，除了中央电视台和我们省卫视，《新华日报》每年对我们江苏乃至在全国的发展奠定了很好的基础，大大提高了企业的美誉度和知名度，这个我们要表示感谢。

    主持人：扬子江药业是中国药业多年的市场销售盈利老大，谈到品牌他们有很多的话，徐总就是比较简单的说了一下。

    近几年《新华日报》针对白酒市场进行了多次的读者调查活动，刚才的嘉宾也从品牌共赢的角度进行了讨论，我们想问一下汤沟谭小林先生对这个问题如何看待。

    谭小林：我认为作为汤沟的发展，我们过去一直有一个发展，体验胜于说教，好酒不怕巷子深，但是现在看来，我们的优良品质以及我们的品牌，和消费者之间的信息是存在严重的不对称，在这个基础上，我们选择的包含《新华日报》在内，很多媒体进行战略合作，对我们品牌的品质品牌快速准确的传递，看来这个结果是非常不错的，所以在这里我代表董事长和我所有的同事感谢《新华日报》对汤沟多年的支持。

    主持人：您认为汤沟这样的知名品牌和《新华日报》这样的传统媒体之间，会产生良好的互动合作关系吗？

    谭小林：这个答案是肯定的，因为过去的合作已经证明了这一点。未来我们在这个方面，肯定会进一步的加强合作大家知道做白酒品牌很重要，未来我们将以四个坚持，从四个方面建设我们的品牌，以品质为基础，包括我们内在品质的控制，外在品质的控制，以及我们市场竞争力的提升，从这个角度做一些工作，另外一个方面，以市场为导向，去发掘和适应我们的消费需求，把握消费的变化趋势，第三，以管理的手段，在我们这个企业完成改制以后，公司有很多方面将作出很大的努力，去改变我们这个企业在社会当中的形象，提升我们的形象，第四，以团队为依托，打造一个有专业水准和敬业精神的团队，从四个维度达到我们的目标，以品牌建设为目标，在这个过程中，少不了《新华日报》以及还有其它媒体对我们的支持，我希望这种战略合作，能够给我们双方带来飞跃。谢谢。

    主持人：谢谢谭总，刚才樊纲教授就宏观经济给我们上了一课，下半场的嘉宾给我们也谈了很多的启发，谢谢三位嘉宾。    [2008-01-13 18:13:53]