主持人： 江总编发言内涵如此丰富，掌握的时间又如此的准确，我真是惊叹。江社长加强覆盖，创新主流，双效并举，名利双收，这样的路径给我们非常有意的启示，我们非常感谢他。下面我们请河南日报报业集团社长、党委书记朱夏炎，发言的题目是《创新就是生产力》。

   　 朱夏炎 ： 今天是《新华日报》的大喜的日子。值此纪念《新华日报》创刊七十周年暨在南京出版五十九周年庆典，我们对《新华日报》表示中心的祝贺，也对我们这次论坛给我们大家提供了一个相互交流的机会，我们这次的主题是十七大精神指引下的党报创新与发展，借这个机会，我谈一下我们河南日报报业集团是怎么样理解的， 对报业来说现在是一个转型。我们报业的大发展时期已经过去，已经到了一个拐点，2008年以后肯定会出现拐点，根据这几年全国报业发展的形势来看，也证明了这一点，传统媒体到新兴媒体发展这个中间的真空期，这个时间需要五年、十年还是十五年，不知道，这个时期，我们作为党报，以报纸传统媒体为主要业务的集团，干什么，怎么办？我们的观点是产业结构创新，是做强报业的必然选择。所以鉴于这一点，我们根据我们报业集团的实际，我们提出了三刊六报的发展战略，我们河南报业集团，目前有九报两刊一网站，第一个三，我们感觉到是巩固传统媒体，因为传统媒体仍然是我们报业集团的最主要的核心收入和阵地，所以在这一块，首先要打造好我们的党报，党报是我们报业集团的核心，是旗帜是旗舰，党报不赚钱，说话没有权威，没有读者怎么谈导向，没有市场怎么有阵地，我们要社会效益和经济效益俱佳，才能在领导中有分量，在读者中有地位，才真正的有影响力和领导力。我们这几年，对党报进行了大刀阔斧的改革，我们提出了两个方面，我们党报要创新思维实现两个面向，我们定位为作为河南日报作为省委机关报，必须做到高端、权威、民生、有用。我们具体的抓手，提出了抓好两头，突出中间，第一头，就是作为党报，要宣传好中央省委省政府的大政方针，紧跟省委省领导的战略思路，第二，我们在坚持正确舆论的导向前提下，全面实现三贴近，贴近群众、实际和生活，刚才两位老总都讲到了，我觉得党报如果在这个方面没有突破，我们党报是没有前途的，所以我们在第二方面也下了很大投入。

   　 我们感觉到要办好党报，一个很重要的是堵住中间的东西，就是一般公众性的导向，我们党报一般性的稿子充斥版面，唱四季歌，谁写谁看，所以我们就提出来一定把这种稿子堵到外面，每天总编辑评选，效果非常好，所以我们这几年的改革基本达到了领导满意，群众喜爱，市场接受，我们书记给我们河南日报说了六个好，宣传好、配合好、内容好、服务好、发展好，建设好。    [2008-01-12 16:08:23]

    　我们还有一个弊病是同质化，所以我们对下来下面的一些报纸做了重新的定位，经过定位以后，效果非常好，差异化经营非常好，去年2007年，全部盈利。

    　这是我们对传统媒体的思考。第二个，我们感觉到，对新兴媒体的思考，虽然新兴媒体现在还没有找到盈利模式，但是从战略的眼光看，我们现在必须下大力气，花大钱抓这一块，抓住项目，跑马圈地，积累经验，培养队伍，因为我们知道，新兴媒体现在已经到了叫好叫座虽然不挣钱，但是影响力已经出来，我们作为党报，必须战略这个舆论阵地，所以有一句话，我们高估了网络的现在，低估了网络的未来，所以我们现在省委也很支持，把全省的网站，全部并到我们大河网，我们去年，经国家广电总局的批复，我们网络已经可以进入多媒体新闻传播和影视这个转播权，这也是我们书记给我们疏通的渠道，所以这一块，我们现在正在做3G网站的准备工作，还有是移动媒体，我们的手机报，打造了不到一年，现在用户一百万，纯盈利1200万，我们今年手机报要突破120万，这是新兴媒体还有我们和北京中科院一个公司打造了大河多媒体信息港，这就是一个大阅报栏，大家可以在街头上网，看我们所有集团的报纸，而且还可以点到所有的信息，信息是收费的，这个信息港的投入是20万左右，一年的收入最少25万，我们有很多的黄金地段位置，这一个可以有一个上亿的收入。

   　 还有我们的第二个网络，我们的发行网络，我们大河报有5000人的发行队伍，我们感觉到不管进入什么时代，最后一公里是靠人来完成的，所以我们把这个东西作为黄金一公里，现在美国联邦快递也好，都给我们投入，看中了我们这一个8可以敲开千家万户门的网络。这个里面需要做的很多东西，我们要下大力气做。

   　 第三个网络，是书报刊发行网，这也是十一月底新闻出版署给我们授予的全国准发权，河南只有两家，我们要进军这个网络，因为河南的教课本市场就有45个亿，还有我们的酒店网络，这虽然不是我们的主业，但是我们在锦江的指导下，我们已经形成了我们自己的团队，我们去年收入是8000万，一个酒店收入8000万，今年第二个大河商务酒店就投入运行，我们第三个正在筹建，效益非常好。
   　 在这个真空时期，紧紧依靠报纸是不行了。报纸的增幅都是一点多，可能到09年还要下滑。

   　 再一个是资本运作，湖北江社长讲了，这一点，湖北日报走在前列，这个我们要学习我们也要加快进入资本运作，加快上市步伐，并且我们准备把河南日报这一块作为一个整体拿出来，所有的报纸和经营部门大包为大河传媒公司。

    　另外我们还进入了动漫产业，我们的大型的实景演出《清明上河园》等都得到了中宣部的充分肯定，市场也非常好，我们准备进入三分之一的股份，而这两个节目，很快两年之内都可以上市。再一个是我们的地产，我们新班子成立以后，我们的新班子2007年成立了以后，我们十月份把手里的四块地都变成了商用地，2007年我们的经营收入已经出来，我们是13.5亿收入，利润是1.2亿，不包括房地产，今年我们的目标是17个亿，可能会20个亿，主要是地产这一块，利润可以大家2个亿，09年如果进入资本运作，那就像刚才说的，就不是十个亿二十个亿了，谢谢各位。    [2008-01-12 16:10:22]

  　 主持人：这今年中间说到拐点等等，但是不管怎么说，确实面临挑战，河南日报集团在这方面，做的比较早，走的比较快。经验也比较丰富，主报做强，新兴媒体的竞争，理直气壮的抓技术、抓产业、抓创收，抓出了高产，抓出了底气，下面我们请解放日报社，总编辑裘新他的题目是思想解放是党报如何把握好大局。

   　 裘新 ： 再次祝贺《新华日报》的七十华诞，近两年，全国各省市的党报的老总，聚在一起，坦率的讲，谈什么办党报的少了，当然，我们面对的紧迫的话题很多，钱的问题，发行量的问题，党报地位的问题等等，也许，我们可谈的什么办党报的这个话题也少了，我们讲来讲去，可能总是那么几句话，坚持正确导向，坚持三贴近等等，所以我们就一直在想，这是不是从一个角度，从一个侧面，我们党报又进入了一个面临了一个思想解放的关键的关头，这三项任务，是在十七大的重要主题，即"继续解放思想"的鲜明旗帜和宏大背景下提出的。十七大报告提出了"实践永无止境，创新永无止境"，全党同志要"坚持解放思想、实事求是、与时俱进"。这归根到底是因为，党领导的中国特色社会主义进入了一个新的历史阶段，因此，解放思想也必须进入一个新的更高境界。十七大的这一重要主题，同样是我们新闻宣传战线完成三大任务的首要指导思想。

   　毛主席1939年5月为延安解放日报前身《新中华报》工作人员题过"多想"二字。"多想"，就是要勤于思考，就是要不断更新观念。此外，毛主席提倡新闻工作者一定要"学会分析的方法、养成分析的习惯"，"毛选"中还引用了《论语》中的"再思"。

　　今天的党报创新,同样需要这样的"多想"和"再思"。

　　一、 解放思想就是要充分认识我们肩负的使命和责任，认清形势，是解放思想、勇攀高峰的基本前提。必须在历史和现实的交汇点上，认清我们肩负的重大责任和新的使命。

　　党的十七大向新闻媒体提出的三大任务，明确了我们的使命和责任。党的新闻媒体，是党的重要执政资源和思想文化资源，尤其是在党的执政方式发生重大转变的现时代，直接覆盖社会、面向大众的传媒，显示出更加重要的地位，因此，我们要大力"发展新闻事业"。我们的社会，多元利益诉求、多样文化选择相互交织相互碰撞，正确而有效地引导舆论的任务更加突出、更加艰巨，因此，我们要更加"坚持正确导向"。我们正在构建和谐社会，和谐需要底线、需要共识，社会主义核心价值观就是全社会的一杆公共标尺，对于构建"和而不同"的和谐社会至关重要，由此，我们要努力"弘扬社会正气"。三大任务，是十七大对党的新闻事业的要求，也是对党的新闻工作者的信任和重托。

　　党中央要求上海做到"四个率先"、在各方面走在全国前列，要求上海做转变经济发展方式的排头兵和改革开放的排头兵。解放日报作为上海党的机关报，也理应成为上海新闻媒体中名副其实的排头兵、领头羊。具体讲，到2020年，上海将建成'四个中心"和社会主义现代化国际大都市的基本框架。国际大都市的主要报刊，是否也应当是国际大报，这就给解放日报提出了再用十三年的时间，矢志于打造国际大报这样的光荣责任。    [2008-01-12 16:12:16]

　　二、解放思想，就是要"研究新情况，解决新问题"。

   　1、我们面对的社会环境发生了带有根本化的变化。

　　十七大报告深刻地指出，当今的社会，"人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强"，又指出了"保障人民的知情权、参与权、表达权和监督权"的重大命题。明确"四性"，是一大理论突破。但我们必须清醒看到，党报的现状远远不能适应这"四性"和"四权"的变化。首先，不少新闻工作者不能深入了解国情、了解社会的深刻变化，尤其是不能深刻理解今天我们党是在什么情况下执政，因此也不能感悟到党的新闻工作规律有了什么新变化，还在那里卡拉OK、自弹自唱；其次，不少新闻工作者不能适应信息时代来自于网络等多渠道传播方式的挑战，也不能适应受众多元化、多选择、多变化的接受方式的改变，仍然把我们过去一些已经不合时宜的灌输方式当成不可移易的不二法门，从而脱离了"四性"，也就脱离了实际、脱离了群众、脱离了社会。

 　　2、党报功能正在发生深刻的变革。

　　在革命的单一环境下，面对利益单一化、价值同质化的受众，党报形成"宣传、组织、激励、推动"的方式，这是毫无疑问的。

　　但是随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化，随着改革开放中形成的新的社会阶层尤其是中产阶级、中等收入者阶层的急剧扩大，随着人们的"财产性收入"日渐增多，社会成员的价值取向、文化取向和思想取向也趋于多元化、多样化、多变化和多选择化，以"宣传、组织"为本位的"党报模式"已不适应。党报"一锤定音"的时代已经过去，单向的灌输已经不复有效，再不能"一统到底"，再不能"一家独白"，而必须学会"解释"、学会"沟通"、学会"讨论"。这就对党报集团的新闻宣传的改革，提出了带有根本性的紧迫要求。

　　3、身处改革开放前沿要求我们"率先"破解难题。

　　上海地处市场经济发展的先行地区和对外开放的前沿，社会变化中遇到的问题往往是最新的，东西方文化的相互激荡往往也是处在全国前列，作为上海的党报，我们所遇到的难题往往也是"率先"的。

　　在这样的态势和环境中，如果我们不能解放思想，那不仅离"率先"还很远，甚至还面临被"甩远"的危险。这一点是新的一年来临之际我们必须保持的清醒头脑。

　　三、解放思想就是要"着力转变不适应不适合科学发展观的思想观念"。
 
 　 1、党报发展首要不是追求"量的扩张"，而是"水平的提升"。

　　党报发展必须根据科学发展观的要求，准确处理好"好"与"快"的关系，不是简单地（发行）"量大"、（广告）"价高"就是好，也不是光看"上头"满意就是好，关键要看水平、影响力和带动力。

　　党报属于智力密集型产业，我们不是要追求总量扩张的"率先"，而是要在舆论引导能力上下功夫，在体现实力和水平的"一流党报"上做文章。这是党报解放思想的着重之点。

　　2、破除"党报特殊"论的幻觉

　　十七大之后的中国，将更加改革、更加开放。这是改革开放三十年后自然历史过程的必然选择和历史趋向。"全方位开放"，是指对内对外开放的紧密交融和互相促进，因此，开放没有"特区"，也没有领域可以置身度外。不可能设想，整个社会的经济基础在深刻变革，党的执政理念和方式在与时俱进，社会意识形态在多元中重组，而党报可以"归然不动"。

　　因此，新闻传媒业的循序开放是不容置疑的。要适应开放的态势，要在开放中存身立命、发展壮大，我们就必须改革，就必须直面市场，就必须破除党报可以游离于市场的幻想。

　　3、解除"像不像党报"的精神压力。

　　党报固然要像党报，按照十七大报告的要求，我们既要"尊重差异、包容多样"，更要"用社会主义核心价值体系引领社会思潮"。党报就是要在价值观上要成为多元化中的主导、多样中的主流、多选择中的第一选择，这是党报存身立命的根基，也是党报地位的基石。

　　说党报同时又要"不像党报"，是指党报不能板起面孔，不能老是"三娘教子"，不能把历史上党报并不优良的传统当成不可移易的正宗。这里尤其要指出的是，党报在历史上积累了很多经验，这本来是好事，但如果不能适应形势和环境的变迁，不能适应情况和规律的变化，囿于过去的某些经验，形成思维和行为定势，这就变成经验主义。经验主义要不得。我们要与时俱进、因时适变，反对任何一种形而上学，防止任何一种经验主义。

　　4、坚持正确舆论导向并不等于就是营造了良好舆论环境。

　　坚持正确舆论导向是我们的底线。但并不是说舆论导向对了，就一定能营造良好舆论环境。如果这种导向虽然是正确的，但调门不对、角度不对，或者不分对象、不讲艺术，也很难形成良好舆论环境。形成良好舆论导向，要讲针对性、有效性、吸引力、感染力，而在"四性"明显的社会环境中，面对要求"四权"的公众对象，要做到这"两性"、"两力"是需要动脑、化力气的。我们要从我们过去习惯了的居高临下的 "单向灌输"、我打你通的"强势宣传"中解放出来，勇于在"尊重差异"的社会中发扬民主，善于在"包容多样"的环境中循循善诱，以营造良好舆论环境的高标准来要求我们的舆论导向工作。

　　5、"吃透两头"已经远不止"两头"。

　　我们过去讲"顶天立地"，讲"吃透两头"，这是正确的，今后还要讲。但"天与地"、"两头"也在发生变化。一是"两头"本身在多样化。我们当然要与中央和市委的总方针大政策保持高度一致，但"上头"一些具体部门的具体政策，我们也要冷静分析和思考，不能只认图章不认理。而"下头"的群众群体，也发生了利益多元化、诉求多样化的变异，我们也要科学分析和把握，不能视作铁板一块。

　　二是"两头"之外，还出现了"中段"。随着市场经济中形成了新的社会阶层，随着党的群众基础的扩展，出现了"七种人"，出现了中等收入阶层。毛主席在延安讲，"党的使命就是党报的使命"。党既然要面向新生阶层扩大阶级基础和社会基础，党报就应该着力面向这些目标人群建立比较高的市场覆盖率和控制力。我们如果不能在吃透"两头"同时也关注到这一重大变化，就可能脱离实际、脱离社会，也脱离群众。    [2008-01-12 16:15:54]

　　6、加重和搞活也要辩证看待。

　　党报要加重，对党和政府中心的工作及其政策等的宣传，我们理当加重。加重也有两个问题：一是体量加重还是份量加重，是一味追求篇幅大、标题粗，还是在深度和力度上加重？二是加重的题材是否要拓展？比如说民生问题、"三最"新闻，显然是加重的重点。

　　至于我们所追求的搞活，也决不是走党报都市化的路子，将社会新闻化和新闻娱乐化当成是"活"。党报吸引群众，首先不是靠"有趣"，而是靠尊重"四性"、维护"四权"；党报吸引读者，首先不是靠促销，而是靠价值认同。

　　四、解放思想就是要做到"科学宣传，深入人心"。

　　  "科学宣传、深入人心"，是上海市委主要领导同志对上海新闻界宣传十七大精神提出的要求。什么是科学？科学就是发现规律，按规律办事。讲科学宣传，就要把握好三方面规律。

 　　（一）把握认识规律。

　　恩格斯说：没有第一手材料，"我就飞不起来"。我们所讲的认识规律，就是唯物论的反映论，就是"实践第一"的观点，就是党的思想路线和群众路线。要将"三贴近"从一般性的工作作风层面，提升到新闻宣传工作必须遵循的基本规律的高度。在当今社会环境中，尤其是要了解世情、国情、党情，把握社会主义初级阶段的基本国情。

　　近两年以来，解放日报开展了"办公到基层"活动，鼓励记者编辑深入基层、深入一线作调查研究。党报工作者选择一个基层单位作为联系点，安上自己的"第二办公室"，每周有一定时间去"上班"，蹲点调查，解剖麻雀，走街串巷，广交朋友，真正懂国情、知民意、明形势，真正培育起与人民群众的真感情。在此基础上，报社推出了调查性报道栏目"解放调查"，运用新闻调查的方法诠释党和政府的中心工作、方针政策，截至2007年底，共发稿20个系列58篇文章，约20万字，参与记者逾150人次。

　　"解放调查"以"深入实际，融入生活，发掘典型，探寻规律"为宗旨，采取蹲点调查、解剖麻雀的办法,开展调查研究，深入反映上海在贯彻落实科学发展观过程中，经济社会各方面发生的深刻变化。栏目开辟以来，围绕自主创新、基层党建、社区建设、国企改革、民生保障、文化建设、外资银行，以及新农村建设、社区医疗卫生改革等重大主题，进行了卓有成效的报道。记者不仅深入本市的企业、社区、农村，还跨出国门，走向海外。近两年来，"解放调查"品牌推出了不少优秀的新闻作品，取得了较大的社会影响。其中，《静安寺街道如何解"世界上最难的数学题"》一组报道，获得了上海新闻奖一等奖、全国省级党报好新闻一等奖。

　　（二）把握新闻宣传规律。

　　刘云山同志在中国记协70周年大会上指出，要把握新闻宣传规律，善于用具体生动的事例说明道理，用细致感人的吣展现过程，用丰富翔实的材料介绍背景，把立场和观点寓于对事实的客观报道中，通过事实本身的力量吸引人感染人。

　　党报所讲的新闻规律，既有与其它媒体共通的一般性，也有其特殊要求。

　　第一，言论是党报的旗帜。党报是主流媒体，当然不能走娱乐化、社会新闻化道路，不能以有趣或媚俗来吸取眼球，只能靠思想高度，靠占领思想制高点，靠科学发展观和核心价值观，担当意见领袖、舆论引导。能否提供时效性强、思想性强、可读性强的"独家言论",是决定报纸影响力、引导力强弱的重要因素。

　　"解放论坛"是解放日报具有深厚传统的评论类品牌，也是中国新闻名专栏。解放日报注意扩大党报"评论人口"，力求多层次、多角度地提高党报言论对社会热点的针对性、参与性和战斗力，形成引领合力。以"解放论坛"为中心，解放日报打出了言论栏目的"组合拳"。 自2007年3月起，解放日报推出了以"申言"统一署名的头版政论，传播市委主要领导同志关于政治性、全局性和方法论的观点。这些言论文章短小精悍，因为旗帜鲜明，反映、传达的是市委主要领导同志的观念和论点，体现了中央精神，结合上海的实际，具有指导性，所以一经发表立即受到了社会各界尤其是各级领导干部的关注，起到了很好的引领舆论、统一思想的作用。

　　第二，深度是党报的出路。党报作为纸质媒体，不可能在即时性和传播速度上过多比肩广电、网络和新媒体，就要扬长避短，靠分析性、背景性、解释性报道，以深度、角度取胜，以重量、份量居上。而随着深度报道的开展,深度更加是一种态度,它衡量的是我们对党的新闻事业的忠诚度，它体现的权威性和可信度是党报无可替代的优势。

　　如果说调查性报道是党报深度报道的"重武器"，那么，通过解释性报道分析新闻的背景和趋势从而正确引导，是党报深度报道的"轻骑兵"。解放日报2006年9月在头版首辟"解放分析"栏目，作为党报的深度报道栏目, 一是分析"国计",对党和政府的重大决策、重点工作、重要政策、重大事件加强解读,提高人民群众对"四重"的知晓度和认同度;二是分析"民生",对与群众利益密切相关的民生问题进行释疑解惑，进一步起到党报引领舆论、促成共识的积极作用。    [2008-01-12 16:17:03]

　　（三）把握市场规律。

　　党报要讲政治规律，也要讲市场规律，具体表现为提供市场所需要的产品，以及按市场规律打造产品。

　　1、党报在"舆论市场"上的作为，取决于能否向受众提供最需要的产品。

　　围绕广大群众最关心、最直接、最现实的利益问题展开深入报道，无疑是当前读者最迫切的需求之一，其中最重要的形式就是舆论监督。党报要加强舆论监督的力度，本着实事求是、帮助党和政府以及有关方面改进工作的精神，提出问题、剖析问题，讲真话、报实情，促进有关部门改进工作、提高效率。解放日报2007年4月起在头版开辟了"解放监督"栏目，将目光聚焦在公权部门，针对经济社会发展中出现的矛盾和问题，通过舆论监督的方式，着力推动有关部门改进工作、化解矛盾，共同构建和谐社会，形成了良好的监督效果。

　　舆论监督是锋利的武器，如果把握不当，就可能成为"舆论噪音"。"解放监督"的宗旨是牢牢坚持新闻真实性原则，正确处理宏观真实与微观真实的关系。所谓宏观真实，一是出发点要正确，是为党分忧、为民谋利，决不是单纯地制造轰动效应、为媒体争夺公众眼球；二是题材选择要正确，对群众要求要具体分析，有的问题因客观条件限制一时难以解决，公开的报道就要从实际出发，从大局着眼，决不能有闻必录，有"光"必"曝"；三是要有光明的"尾巴"，在报道问题的解决中提高党和政府的威信、媒体的公信力和群众的信心，决不能有头无尾。所谓微观真实，一是作风要深入，事实要准确，决不能粗枝大叶，更不能胡编乱造；二是文风要平和，要与人为善，决不能冷嘲热讽，意气用事；三是要依靠党政组织和社会力量，决不能媒体包打天下。

　　2、党报作为智力密集型产业，核心资产就是品牌；而品牌塑造，必须面向市场、遵循规律。

　　品牌栏目是舆论"气场"的容器,是"速读时代"的"路标",是党报总品牌的支撑。要完成提高舆论引导能力这一重大任务,就必须以打造品牌为突破口和着力点。近年来，解放日报倾力打造党报的时政新闻品牌线，先后形成"解放调查"、"解放分析"、"解放监督"、"解放论坛"等"解放系列"栏目，把提高舆论引导能力的成效用品牌线固定下来。

　　"解放系列"的四个栏目，分别成立了品牌小组。每个小组都由报社领导牵头，成员跨部门柔性组合，其中年轻记者编辑占80%以上。品牌小组每周活动，记者编辑每参加一次完整的报道过程，就是经历了一次完整的业务培训课程。在采编管理上，实行发稿流程和制作流程相结合的"矩阵制"，小组成员在纵向上对直接的部门领导负责，横向上对品牌小组负责。初步探索的实践表明，以创建媒体品牌为目标，以引领性项目为抓手，由报社领导牵头，实行跨部门柔性组合的工作小组，对于克服目前采编工作条块分割弊端，增强领导班子合力，汇聚记者编辑智慧，推动报道创新，从而以深度提升引导力，具有明显的积极效应。

　　科学宣传的目的，是为了深入人心、赢得人心；而政党的执政行为，其目的也就是为了赢得人心。当前，全社会正在加大对民生的投入，一元线投下去，如果没有很好的宣传工作相匹配，就有可能事倍功半；但如果我们宣传得好、打动人心，一元线投入的价值就可能放大、延伸，收到事半功倍的效用。

　　从这个意义讲，党报的工作，就不仅是"服务大局"，我们的工作本身也是大局的一部分--帮助我们党赢得民心。    [2008-01-12 16:19:15]